Süregelen karlı faaliyetin, yönetim başarısı olduğunu düşünen azımsanmayacak sayıdaki firma, aslen üstlenilen riske karşılık yeterli getiri elde etmediğinin, hatta risklerin maliyeti düşüldüğünde zarar ettiklerinin farkında değildir. Kazancın ne kadarlık kısmının yapılan faaliyetle ilgili performans riskinin, ne kadarlık kısmının ise aslen kaçınmanın veya korunmanın mümkün olduğu finansal risklerin karşılığı olduğunun ayrımını görememektedirler.
"... likidite riski dışında firmanın analizi yapılan diğer bütün risklerinden, gerçekleşmesi halinde nakit etkisi olanlar sebebiyle likidite sıkıntısı yaşanması olasıdır. Yani likidite riski, kötü nakit planlaması hariç tutulduğunda, çoğunlukla diğer risklerin gerçekleşmesinin bir sonucudur."
"Finansın temel sorularından birisi olan, finans uzmanlarının genellikle cevap vermek yerine futbol yorumcuları gibi lafı eveleyip gevelediği ve çoğunlukla birşey söylemediği borç özkaynak oranı ile ilgili karlılık bakış açısı, 'Hedef özkaynak karlılığını sağlayacak tutarda özkaynak' ifadesiyle özetlenebilir. 'Beklenmeyen kayıpları karşılayacak tutarda özkaynak' ifadesi ise risk bakış açısından bu sorunun cevabını vermektedir.
